Jeans von BioFashion-Labels wie Armedangels, Nudie Jeans, Loop oder Wunderwerk sehen gut aus, sind Bio, Fairtrade und Vegan. Und sie sind geauso langlebig und meistens viel billiger als Markenjeans wie Diesel Levi“s und Co. Diese Hersteller versprechen robustheit und langlebigkeit. Außerdem liegen die beliebten Marken voll im Trend und vermitteln dem Träger/in ein bestimmtes Lebensgefühl. Das Gefühl gibt es zum Beispiel im Diesel-Jeans Onlineshop für 500 Euro.

Markenjeans werden meist unter menschenunwürdigen Bedingungen produziert. Arbeiter erhalten viel zu geringe Löhne, gesundheitsschädlichen Verfahren wie der Sandstrahltechnik, das hantieren mit giftigen Chemikalien sind an der Tagesordnung. Dazu ein hoher Wasserverbrauch bei der Produktion, Pestizide und giftige Düngemittel, die beim Baumwollanbau eingesetzt werden. Hersteller wie Nessnatur, Bleed oder Armedangels zeigen, dass eine faire und umweltfreundlichere Produktion möglich ist. Und das oft zu einem günstigeren Preis wie Markenjeans. In Optik, Qualität und Haltbarkeit können die fairen Bio-Versionen leicht mit den Modellen der namhaften Marken mithalten.