Die Amsterdam Metropolitan Area präsentiert “Gumshoe”, einen Sneaker mit Sohlen aus Kaugummi, der aus den Straßen der Stadt stammt. Der Sneaker wurde in Zusammenarbeit mit publicis one, explicit wear und gum-tec® entwickelt und soll auf kreative und positive Art und Weise auf das Müllproblem in Amsterdam aufmerksam machen. publicis one und gum-tec® entwickelten eine neue Art von Gummi aus Kaugummi, die lokale Schuhmarke “explizit” entwarf das Design für den Sneaker, mit der Karte von Amsterdam auf seiner Sohle.

“Adding extra rules and restrictions to reduce the chewing gum problem would be at odds with our mission”, erklärt Mustafa Tanriverdi von Amsterdam Metropolitan Area, “with these sneakers we make people part of the problem, or rather of the solution; in this way we have much more impact.”

Die Straßen der Niederlande akkumulieren jährlich rund 1,5 Millionen Kilogramm Kaugummi, was die niederlandischen Gemeinden Millionen Euro an Reinigung kostet. Mit Gumshoe will die Metropolregion Amsterdam ihre Bürgerinnen und Bürger mit dieser überraschenden Innovation begeistern.